Đây là một bản tóm tắt của một cuộc nói chuyện tôi đã đưa ra gần đây. Có quá nhiều sự ngạc nhiên từ những người quan hệ công chúng mà tôi nghĩ rằng nó có thể hữu ích cho những người khác.
Tên tôi là Fraser Cain và tôi là nhà xuất bản của Tạp chí Không gian. Chúng tôi có 65.000 người đăng ký RSS và người đọc email. Chúng tôi đã xuất bản khoảng 25.000 bài viết trên Tạp chí Vũ trụ trong 12 năm qua và hiểu sâu sắc những gì độc giả của chúng tôi muốn.
Vì vậy, nếu bạn có mối quan hệ công chúng và bạn muốn tiếp cận với các nhà xuất bản và biên tập viên tin tức, để khiến họ xuất bản tin tức của bạn, hãy để tôi nói cho bạn biết những gì chúng tôi muốn. Mặc dù I hèll cung cấp cho bạn các ví dụ về không gian / thiên văn học, nhưng tôi chắc chắn điều này giống hệt nhau trên mọi thị trường tin tức trên internet.
Chúng tôi muốn muỗng!
Chúng tôi muốn có thể xuất bản tin tức trước tiên, rằng không ai khác sẽ báo cáo. Chúng tôi biết rằng nếu chúng tôi có thể xuất bản tin tức đó trước tiên và nếu nó sẽ gây được tiếng vang với độc giả của chúng tôi, thì nó sẽ trở nên lan truyền. Nó sẽ được đọc bởi chính độc giả của chúng tôi, và sau đó nó sẽ được Slashdot, và Reddit, và Stumbleupon, và các diễn đàn thảo luận, và Twitter, và Facebook, v.v., thay vì vài nghìn độc giả, chúng tôi ' sẽ nhận được hàng trăm ngàn độc giả.
Chúng tôi biết rằng khả năng câu chuyện của chúng tôi trở nên lan truyền phụ thuộc hoàn toàn vào số lượng cạnh tranh mà chúng tôi phải đối mặt cho câu chuyện. Nếu bạn viết một thông cáo báo chí và gửi nó cho 1.000 biên tập viên tin tức, bạn đã phá hủy mọi cơ hội mà chúng tôi sẽ nhận được một tin sốt dẻo. Ai đó cao hơn trong chuỗi thực phẩm truyền thông - một hãng tin được thành lập như New York Times - có thể có cơ hội bị nhiễm virut vì họ có quá nhiều người theo dõi họ. David Pogue, hoặc Robert Scoble được tăng cường virus bất kể điều gì. Chúng tôi don lồng.
Nhưng ở đây tại Tạp chí Vũ trụ; nếu chúng ta biết 1.000 cơ quan tin tức khác sẽ đưa tin về câu chuyện này, thì có một cơ hội mong manh về một câu chuyện thoát ra khỏi độc giả của chúng ta. Chúng tôi sẽ bao gồm câu chuyện nếu chúng tôi nghĩ rằng độc giả của chúng tôi có thể hưởng lợi từ nó, nhưng chúng tôi cũng thường tránh nó. Chúng tôi rất vui mừng được liên kết với bạn bè của chúng tôi tại Discovery News, MSNBC, io9 hoặc Space.com. Họ có thể làm một công việc tuyệt vời để báo cáo câu chuyện, tại sao chúng ta nên phát minh lại bánh xe. Đó là lý do tại sao chúng tôi liên kết rất nhiều trên Tạp chí Vũ trụ. Chỉ các trang web truyền thông cũ là sợ liên kết ra khỏi trang web của họ.
Chúng tôi luôn luôn tìm kiếm muỗng. Chúng tôi đã quét các tạp chí nghiên cứu, xem Twitter và lắng nghe những cuộc trò chuyện trên mạng. Chúng tôi tìm kiếm những câu chuyện thực sự thú vị chúng tôi biết không ai khác đang che đậy. Nếu chúng tôi có thể báo cáo về một nghiên cứu thú vị, thì đó không phải là từ một thông cáo báo chí, chúng tôi biết rằng chúng tôi có độc quyền. Chúng tôi sẽ là người nhận hiệu ứng lan truyền, bởi vì không ai khác đang làm việc với câu chuyện đó. Mọi người sẽ khuếch đại chúng tôi.
Vì vậy, nếu bạn sẽ gửi thông cáo báo chí, hãy nhớ điều này. Lượng người nhận được thông cáo báo chí của bạn tỷ lệ nghịch với mối quan tâm của chúng tôi trong việc đưa tin của bạn. Trên thực tế, chúng tôi biết rằng phương tiện lười biếng sẽ sao chép-dán thông cáo báo chí của bạn, tự vô hiệu hóa trong kết quả tìm kiếm của Google. Chúng tôi muốn muỗng, nhớ.
Rõ ràng, chúng tôi hiểu rằng bạn có thể hiển thị các mục yêu thích, chỉ gửi tin nhắn đến một số biên tập viên và để những người khác thoát khỏi vòng lặp. Chúng tôi ghét các lệnh cấm vận và từ chối tham gia vào quá trình cấm vận.
Nhưng chúng tôi biết rất rõ khán giả của mình và chúng tôi có một cái nhìn sâu sắc về những gì họ đang tìm kiếm. Chúng tôi cũng có phán quyết để nhận ra một phần tuyệt vời của nghiên cứu hoặc công nghệ, và các tài nguyên để biến điều đó thành một câu chuyện đầy đủ. Chúng ta có thể lấy một hình ảnh Hubble mờ và một số dữ liệu thú vị, và đưa nó vào bối cảnh; giải thích những gì đã được khám phá và tại sao nó lại rất quan trọng. Những gì bạn nghĩ là một dự án phụ ngớ ngẩn có thể rất thú vị đối với những người đam mê không gian, và chúng tôi không cần một thông cáo báo chí để làm chậm truyền thông.
Nếu bạn làm nghiên cứu hoặc thử nghiệm công nghệ. Nếu bạn đang tạo mô phỏng hoặc chụp ảnh hoặc quay video; lấy từ ra Chúng ta hãy xem tất cả những thứ bạn làm, mà không có bộ lọc thông cáo báo chí. Chúng tôi sẽ biết những gì đáng báo cáo, và chúng tôi sẽ làm việc để tổ chức nó cho độc giả của chúng tôi. Chúng tôi sẽ giúp các ý tưởng của bạn lan truyền đến khán giả internet lớn hơn và nó sẽ mang lại cho bạn một phần nỗ lực - không yêu cầu thông cáo báo chí.
Đối với người mới bắt đầu, hãy đảm bảo bạn có mọi phương thức công khai duy nhất được bảo hiểm. Nhận video của bạn trên YouTube, ảnh trên Flickr, thông tin bằng RSS, Twitter và Facebook. Nếu tôi cần hình ảnh, video hoặc văn bản để hỗ trợ một câu chuyện, tôi cần có thể lấy nó ngay từ trang web của bạn. Đó là một mối quan hệ truyền thông 101.
Và sau đây là một số ví dụ về những cách bạn có thể cho chúng tôi lấy muỗng:
- nhóm của bạn tweet những thành tích thú vị trong ngày
- chụp những bức ảnh tuyệt vời về nghiên cứu, công nghệ, phần cứng, khung cảnh, v.v. và xuất bản chúng lên Flickr hoặc trên trang web của bạn
- dành chút thời gian để trả lời các câu hỏi từ công chúng, đăng câu trả lời trên trang web của bạn
- đăng các video thú vị về nghiên cứu, kỹ thuật, phỏng vấn của bạn với các nhà nghiên cứu
- làm cho bài báo của bạn có sẵn trên trang web của bạn
- blog về những gì bạn làm việc trên đó, vì vậy chúng tôi có thể đọc giữa các dòng và báo cáo tin tức
Hãy nhớ rằng, chúng tôi ít quan tâm đến các thông cáo báo chí lớn. Thay vào đó hãy nghĩ về các bản phát hành vi mô. Cập nhật thế giới thường xuyên hơn với những mẩu thông tin nhỏ hơn, mà các phóng viên có thể nhảy vào, và biến thành tin tức.
Nếu bạn thích, ở đây, một liên kết đến bài thuyết trình của tôi. Nó mất rất nhiều mà không có tôi nhảy xung quanh nó, cử chỉ điên cuồng, nhưng tôi hy vọng bạn có thể nhận được một cái gì đó từ nó.
Cảm ơn!
Fraser Cain
Nhà xuất bản
Tạp chí vũ trụ
